儿童剧年度票房破5亿亲子剧成演出市场蓝海
吴丹
[一部剧的引进费用、道具运输费、技术装台、国际差旅费加起来，通常在几万至十几万元不等。通常微剧场观众数量在80~人，就算门票售罄，若按元票价来计算，也只能略有盈利。仅做亲子剧，其营业额与利润空间始终受限。各家内容公司不约而同开发起更多亲子方向的商业产品，探索更多可能性。]
[据道略演艺产业研究院发布的《年中国儿童剧市场发展报告》，年中国儿童剧演出达场，总人次达.9万，票房收入5.72亿元。]
“妈妈，那是埃菲尔铁塔！”黑暗的观众席上，一位三岁多的小男孩突然指着舞台上用铁丝做成的道具，兴奋喊道。
舞台上，一列迷你绿皮小火车从孩子们眼前驶过，欢笑弥漫剧场。这是曾获法国最高戏剧荣誉“莫里哀奖”的最佳儿童剧《骑车看海去》，故事出自一则真实的新闻，一个骑着自行车环游世界的男人，一心想看大海。新闻被法国导演SergeBoulier改编为一出45分钟、仅两个角色的迷你公路剧。他们花了三个月时间，用一根根铁丝，制作出了埃菲尔铁塔、荷兰风车、人偶等。这些充满创意和想象力的道具不断旋转着，让趴地上看戏的孩子们痴迷不已。
12年来，这部戏走遍世界，终于在今年9月来到中国，在北京天桥艺术中心的小不点大视界亲子微剧场上演。事实上，作为中国第一家亲子微剧场，成立5年的小不点大视界，已经陆续引进全球18个国家的68部亲子剧，并实现规模巡演。
在被视为演出黄金季的9月与10月，仅北京一地，儿童亲子类戏剧演出数量就多达40余部。从经典的白雪公主、木偶奇遇记，到动画IP改编的“汪汪队立大功”、奥特曼、冰雪奇缘，再到中国传统的木偶剧，主题繁多的亲子剧已经成为另一片演出市场蓝海。
在名目繁多的剧目背后，则是中国木偶剧团、中国儿童艺术剧院、开心麻花儿童剧团、大船文化、聚橙网旗下的小橙堡等侧重面不同的演出艺术机构。无论音乐、歌舞还是戏剧，这些演出机构或内容服务商共同的目标，都是家庭与孩子。
据道略演艺产业研究院发布的《年中国儿童剧市场发展报告》，年中国儿童剧演出达场，总人次达.9万，票房收入5.72亿元。另据中国儿童产业研究中心调查，中国80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的30%~50%。预测到年，中国幼儿的大消费市场规模将达1.45万亿元。
“内容市场只有从业者更多，才能真正呈现一种百花齐放、百家争鸣的状态。”小不点大视界的创始人陈忌谮接受第一财经专访时总结，这五年，小不点大视界在全国30多个城市合作了50多个剧场，年度演出场次近场，每年引入中国的剧目有近50部，成为垂直领域的头部亲子向内容公司。
孩子们的“微剧场”
在成为母亲前，陈忌谮曾负责上海国际艺术节的外联活动。身为“戏剧买手”，长期在国外看剧、挑戏，既是职业也是爱好。
女儿两岁时，她终于可以带着孩子一起看戏。但很快，她发现国内儿童剧良莠不齐，炫目色彩掩饰着制作的粗糙，吵闹音乐完全忽视孩子的视听感受。
她把目光转向国外，带着女儿辗转去加拿大、澳大利亚、丹麦、英国和日本看戏，她开始思考，为什么不把一些优秀的儿童剧带回中国？
“给孩子看点好的”，是她最简单的初衷。年，小不点大视界创立，在上海大宁国际商业广场开设第一家国内亲子微剧场。
“小不点为儿童剧市场带来了不同类型的剧目，包括装置剧场、沙滩剧场、纸板屋剧场、派对剧场等等。孩子走进剧场，每次的观演体验都不一样，有时会围坐在澳大利亚土著沙地里，有时会坐在英国空运过来的纸板屋里，有时走进西班牙空运来的热气球里，享受各国艺术家带来的惊喜。”陈忌谮说，小不点大视界也是首个在中国制作推广婴儿剧场的机构，“孩子一出生，就可以进定制剧场享受艺术。”
小不点大视界的戏是安静、多元，且富有艺术感染力的。比如最受欢迎的俄罗斯创意形体剧《魔法师的白手套》，没有布景、对白，也没有眼花缭乱的灯光和服装戏服，仅凭十双舞动的白手套，开创超乎想象的世界。该剧迄今在中国16个城市巡演了余场，吸引6万余观众。
从一开始，小不点大视界就与国际接轨，并力推与孩子们贴得更近的“微剧场”概念，开创独特的商业模式。在北京、上海、南京、杭州、厦门和佛山等6座城市，小不点大视界都有直营的“微剧场”。
小不点大视界微剧场落地北京3年，剧场经理田甜的两个孩子都在剧场长大，她能感受到孩子对艺术的广泛接受度，“我们的剧目不是娱乐化的，没有什么情节，甚至台词也没有。但当小孩充满好奇地坐进剧场看一个小时，家长也会逐渐意识到，孩子真正的教育不在于教会他们什么技能，或是讲一些非黑即白的是非观。戏剧能让孩子沉浸其中，时间久了，必然会内化。”
小不点大视界引进的戏剧，是否对市场带来影响和改变？“或许这是一道30年的证明题，30年后，在剧场长大的孩子，或许会告诉你答案。”陈忌谮说，这五年，他们服务了全国15余万中产家庭，年均接待观众30余万，每年购买年卡并提前制订一年看剧计划的达1.5万个家庭。
其中，自然也包含许多明星家庭。微博上，姚晨、孙俪、马伊琍、罗海琼等明星妈妈，都曾在微博发布她们带着孩子看剧的照片。
“真是一部想象力十足的好剧，现场欢笑连连。小朋友们在台下嗨爆，连我这个大朋友也跟着乱激动。”在看过西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》之后，姚晨在微博上感叹。
“我们在北京就有多位会员，几乎都是靠口碑累积的。这三年的观众群体是发散性地快速增长。”田甜说，小不点大视界的主要受众，都是中高端消费且对孩子艺术教育非常重视的家庭。
亲子剧突围
“亲子剧仅是亲子行业或演出行业中小小的部分，说实话，这五年非常难。”陈忌谮感叹。
五年来，小不点大视界在国内演出年均场。一部剧的引进费用、道具运输费、技术装台、国际差旅费加起来，通常在几万至十几万元不等。通常微剧场观众数量在80~人，就算门票售罄，若按元票价来计算，也只能略有盈利。
仅做亲子剧，其营业额与利润空间始终受限。各家内容公司不约而同开发起更多亲子方向的商业产品，探索更多可能性。
小不点大视界今年开设了艺术教育的创作实验室，并在夏令营和冬令营邀请艺术家与孩子们一起，进行为期两周的艺术课程。
“艺术课程和培训，让学习变得好玩起来，这恰是当前中国教育机制非常有利的补充。”陈忌谮说，为了研发更好的艺术课程，她去悉尼歌剧院考察，又到林肯艺术中心培训。
年创立的大船文化，其引进的加拿大互动亲子剧《你是演奏家》、美国音乐舞台剧《汪汪队立大功》都成了市场爆款，年观剧人次达60万，营业额以每年%的速度增长。今年，其创始人尤兴华也开始尝试开拓更宽广的亲子项目。
他与国际团队合作，踏上自主研发IP剧目之旅，艺术启蒙魔术剧《美术馆奇妙夜》将凡·高、莫奈的画作配合莫扎特、肖邦的钢琴现场伴奏，做成一堂有趣的互动艺术课。此外，大船文化开启亲子消费产品和亲子艺术教育，预计到年进军文旅板块，推出亲子旅游驻场演出。
创立自年的小橙堡，于年6月获万元A轮融资。作为国内儿童剧演出市场行业龙头，小橙堡也早已摆脱单一发展模式，开设出亲子演出、艺术特展及视频节目三个产品线，横跨亲子娱乐、文化艺术和素质教育板块，形成全新的亲子家庭娱乐场景业态。目前，小橙堡在全国布局多家固定周末亲子基地，获取《小猪佩奇》等大IP授权，创作出《小猪佩奇》音乐剧。迄今，小橙堡拥有50个自主版权作品，在全国个城市完成巡回演出超过1万场，接待观众数千万次，连续多年夺得国内亲子演出市场份额第一名。
纵观这些做到头部的内容公司，基本是民营企业，缺乏政府资金支持。无论是开发艺术教育课程、研发IP剧目，还是商业地产的亲子项目合作，都是目前形势下最迫切的突破口。
“国外很多艺术节，比如英国爱丁堡、澳大利亚和加拿大的儿童艺术节，都是由政府或大型财团资助的。艺术基金会每年也有大量的基金给到艺术家进行创作。艺术是需要市场和时间的培养和培育的，尤其是关乎孩子的成长和教育。”陈忌谮说，接下来，小不点大视界还将尝试做戏剧和青少年教育论坛。“我们想论证一下，看剧和成长的关系，把国内外戏剧和教育结合的各种案例，都拿出来探讨。”
“我们也在探索以戏剧为特色的营地和旅行，我要将孩子带到各个艺术节去。”陈忌谮最感慨的是，今年7月，她带着13个家庭前往法国阿维尼翁艺术节，这些孩子都是在小不点剧场看着戏剧长大的。
“在法国的两个星期，孩子们创作了自己的戏剧作品《家》，还自己上街在戏剧节吆喝宣传。首演成功后，我们还开启了小规模的法国巡演。未来，我们还准备和各国艺术家一起带着孩子去看祖国的大山大河。”以一位母亲的心情，陈忌谮希望小不点能坚持活下来，“我希望小不点不是烟火，而是可以留给自己的女儿，等她有自己女儿的时候，可以说，我妈妈在我小时候创立了小不点。”